相关数据表明，邮箱的注册量仍然呈增长趋势，并且半数以上的人每天做的第一件事就是查看邮箱。因此，直到今天，电子邮件营销也不失为一种有效的营销方式。对于国内市场而言，电子邮件营销目前更多地被应用于企业用户的推广，因为企业用户相对来说日常比较依赖邮箱和他人进行联系，如大型私企和外企；针对一般用户的推广，更...

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当企业通过用户注册或活动订阅积累了大量真实用户的邮件地址时，就可以对这些用户进行循序渐进的电子邮件营销了。每周或者定时发送邮件，不断让用户加深对品牌的认知和了解，在潜移默化中让用户形成产品认知，并最终购买。在电子邮件营销中，如何让邮件内容及电子邮件营销工作变得更有趣、更有价值呢？我们可以采用不同的营...

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如今，数据库营销已经成为企业营销体系中不可缺少的一环。数据库营销在实践中又分出很多种类，包括DM（DirectMail，定向直邮）、EDM（EmailDirectMarketing，电子邮件营销）、E-Fax（网络传真营销）、SMS（ShortMessageServer，短消息服务）等多种形式的数据...

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随着市场竞争的激烈，企业在经营与管理中遇到的难题也越来越多，一些管理者就把解决问题的希望几乎完全寄托在某些策划者的策划上，这是极其错误和危险的。首先企业自身练功是最重要的，把希望寄托在策划上不是解决企业长期发展的最根本问题。任何一个企业在市场竞争中首要任务是苦练内功，企业自己的综合素质和领导者的综合...

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“主题”一词源于德国，最初是一个音乐术语，指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一段旋律——主旋律。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。这个术语被广泛运用于一切文学艺术的创作之中。我国古代对主题的表达是“意”“主意”“旨”“主旨”等。

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前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500 字，让人一目了然。其内容主要是：a.接受委托的情况，例如，公司接受公司的委托，就年度的广告宣传计划进行具体策划；b.本次策划的重要性与必要性。c.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。

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分析当前国内中文系统（具体讲主要是指汉卡）的营销状况，有助于我们对当前的市场状况、产品状况、竞争状况及宏观环境有一个清醒的认识，为制订相应的营销策略采取正确的营销手段提供依据和参考。

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双向沟通策划的基础是企业拥有一整套完整的消费者资料库（消费者档案）。企业对自己推销的每一产品都要进行跟踪，并在长期的营销积累中通过升级换代培养顾客的忠诚度。建立用户档案库之后，还必须不断地分析流入和持续加强的信息，分析消费者关心的热点并积极进行市场应对。

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假如这六个购买者的需求完全不同，那么每个购买者都可能是一个单独的市场，完全可以按照这个市场所包括的购买者数目进行最大限度的细分，即这个市场细分后的小市场数目也就是构成此市场的购买者数目。图5-1B所示就是这种彻底细分的极端情况。在实际市场营销中，有少数产品确实具有适于按照这种方法细分的特性。但在绝大...

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网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而进行的营销活动。

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