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“主题”一词源于德国，最初是一个音乐术语，指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一段旋律——主旋律。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。这个术语被广泛运用于一切文学艺术的创作之中。我国古代对主题的表达是“意”“主意”“旨”“主旨”等。

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市场调研策划是指策划者为某一个特定的营销决策问题而进行的收集、记录、整理、分析、研究市场的各种状况及其影响因素，并由此得出结论的系统活动过程。

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前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500 字，让人一目了然。其内容主要是：a.接受委托的情况，例如，公司接受公司的委托，就年度的广告宣传计划进行具体策划；b.本次策划的重要性与必要性。c.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。

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营销策划书和一般的报告文章有所不同，它对可信性和可操作性以及说服力的要求特别高，因此，运用写作技巧提高上述两个“特性”和一个“力”就成为撰写策划书追求的目标。

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分析当前国内中文系统（具体讲主要是指汉卡）的营销状况，有助于我们对当前的市场状况、产品状况、竞争状况及宏观环境有一个清醒的认识，为制订相应的营销策略采取正确的营销手段提供依据和参考。

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双向沟通策划的基础是企业拥有一整套完整的消费者资料库（消费者档案）。企业对自己推销的每一产品都要进行跟踪，并在长期的营销积累中通过升级换代培养顾客的忠诚度。建立用户档案库之后，还必须不断地分析流入和持续加强的信息，分析消费者关心的热点并积极进行市场应对。

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