“主题”一词源于德国，最初是一个音乐术语，指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一段旋律——主旋律。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。这个术语被广泛运用于一切文学艺术的创作之中。我国古代对主题的表达是“意”“主意”“旨”“主旨”等。

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前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500 字，让人一目了然。其内容主要是：a.接受委托的情况，例如，公司接受公司的委托，就年度的广告宣传计划进行具体策划；b.本次策划的重要性与必要性。c.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。

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营销策划书和一般的报告文章有所不同，它对可信性和可操作性以及说服力的要求特别高，因此，运用写作技巧提高上述两个“特性”和一个“力”就成为撰写策划书追求的目标。

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②加强企业自身的现代化建设。企业要建立现代经营体制；要建立现代经营机制，包括企业的利益机制、决策机制、动力机制、约束机制等；经营管理设施现代化；要具有现代化的经营管理人员；加强组织建设，改善管理体系，注意企业的规模化以及企业其他方面的合理化建设。

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