网络营销的发展趋势与前景

近年来，随着网络营销在企业营销中比例的增大，各类专业技术不断涌现，他们在各自的领域不断创新，使网络营销的技术得到了不断提高。

2009年，微博的出现标志着自媒体时代的开始。

2011年，微信的横空出世更是在自媒体基础上将互联网全面推入移动互联网时代，网络营销的方式变得多姿多彩、精彩纷呈。移动互联网带来的是技术平台与传播方式两方面的颠覆式创新。

从传播角度来看，与传统互联网相比，移动互联网的不同体现在以下3个方面：

一是语音、图片和影像视频为主代替了文字内容；

二是自媒体代替了编辑主导；

三是泛娱乐化和碎片化代替了深度思考。

“语音、图片和影像为主”的表现就是视频化趋势，“自媒体代替编辑主导”的表现就是社交化趋势，“泛娱乐化和碎片化”的表现就是内容轻量化趋势，加上移动互联本身的移动化趋势，这4大趋势代表了当下移动互联网传播营销的发展方向。

2014年以前，网络营销以技术创新和流量获取为主，也就是常说的“流量为王”，企业通过流量实现盈利。

2014年以后，在移动网络和新媒体的不断冲击下，网络营销的营销思维产生了颠覆性的改变，技术和流量的重要性逐步淡化。

企业开展网络营销不再只关注如何发布产品，通过什么渠道发布产品，林林总总、铺天盖地的网络广告不再那么具有轰动性，取代它们的是品牌和“粉丝”，也就是常说的“粉丝经济”，企业主要依靠品牌影响力和“粉丝”忠诚度实现盈利。

可以预见，未来，网络营销将“以人为主”。网络营销的核心是人，网络技术、设备以及网页内容起到辅助性的作用，旨在关注客户价值，以客户价值为中心。

企业在吸引“粉丝”关注的基础上，进一步建立客户与客户之间、客户与企业之间的价值关系网络，强调客户的价值，以便更好地满足客户多元化、个性化的需求。

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