营销渠道：中间商的功能

中间商的产生是商品流通的需要，中间商的介入可以起到方便消费者，扩大产品销售区域，减少生产企业销售成本等作用。

1.提高销售活动的效率

当代是跨国公司和全球经济迅速发展的时代，如果没有中间商，商品由生产制造厂商直接销售给消费者，业务将非常复杂，而且业务量特别大。对消费者来说，如果没有中间商，购物时间将大大增加。例如，中间商可以同时销售很多厂家的商品，消费者在一个中间商那里就能比较很多厂家的商品，做出购买决策。如果没有中间商，就要跑到各个厂家观察商品，耗费大量时间。

2.储存和分销商品

中间商从不同的生产厂家购买商品，再将商品分销到消费者手中，在这个过程中，中间商要储存、保护和运输商品。

3.监督检查商品

中间商在订购商品时就考察了厂商的商品设计、工艺、生产、服务等质量保证体系，或者根据生产厂商的信誉、商品的品牌来选择商品；进货时，将按有关标准严格检查商品；销售商品时，一般会将商品划出等级。这一系列的业务活动起到了监督检查商品的作用。

4.传递信息

中间商在从生产厂商购买商品和向消费者销售商品过程中，将向厂商介绍消费者的需求、市场的信息、同类商品各厂商的情况；也会向消费者介绍各厂商的特点。这样，传递了信息，促进了竞争，有利于商品质量的提高，有利于引导生产面向消费需求，更好地满足消费需求。

---

站内相关搜索： 市场营销战略 品牌营销 营销管理咨询 营销咨询

---

本网站内凡注明“xxxx原创/专稿”的所有文字、图片和音视频稿件均属本网站原创内容，版权均属xxxx所有，任何媒体、网站或个人未经本网站协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：xxxx”。xxxx版权所有，未经xxxx书面授权，不得复制、引用或建立镜像，违者本网将依法追究责任。

---

返回