市场定位策略

市场定位策略作为一种市场竞争策略，显示了一个企业的一种产品与同类企业同类产品的竞争关系。定位策略不同，市场竞争态势也不同，下面分析三种主要的市场定位策略。

1.迎头定位策略

迎头定位策略是指，企业选择接近于竞争者或与竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销及促销等各方面差别不大。现在，我国的冰箱、彩电等家电产品市场，基本上呈现出这一定位策略。

2.避强定位策略

避强定位策略是指，企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置确定在市场“空白点”上，开发销售目前市场上还没有的某种特色产品，开拓新的市场领域。由于这种定位方式市场风险较少，成功率较高，常常为企业所采用。

3.重新定位策略

重新定位策略是指，企业通过改变产品特色等方法，改变目标顾客对产品的认知，塑造新的形象。即使企业产品原有定位很恰当，但当出现下列情况时，也需要考虑重新定位：一是竞争者推出的市场定位侵占了本企业品牌的部分市场，使本企业产品市场占有率下降；二是消费者偏好发生了变化，从喜爱本企业品牌转移到喜爱竞争对手的品牌。

 

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