病毒式社区营销

说起“病毒式营销”，人们并不陌生，比如垃圾邮件、挂木马就是“病毒式营销”的一种。这种方式是强加给网友的，不需要取得接收方同意的一种“暴力营销”，甚至是“非法营销”。

这是“病毒式营销”的初级阶段，随着网友权利意识加强，法律的完善，同时反病毒技术的完善，这种“病毒式营销”的并没有太大前景。

在网社区营销中，“病毒式社区营销”靠的是创意取胜，这个“病原体”所提供的内容广告味越少越好，要想成功，里面一定要有网友感兴趣的要素：温情、搞笑、好玩等，“奇文共欣赏”，这样网友转发的几率才会大。

与以前的“病毒式营销”相比，网络社区的“病毒营销”不是信息的灌输，而是激发网友参与，因而效果更大，也更好！

多芳是一个典型的例子，一个视频片《蜕变》并不是广告，而是倡导一种观念：真正的美只在于自然。在这个片子里揭秘了一个惊人的事实：许多女孩看到大街广告牌上模特们的靓丽玉照充满了羡慕，那些玉照其实都不是真实的，而是长达数小时的化妆和照片技术处理的结果！广告片中的女孩名叫斯蒂芬妮，她并非一名模特，相貌平平的她就和“邻家女孩”一样普通。影片一开头，斯蒂芬妮脸上没有任何化妆，穿着一件普通的汗衫坐在摄影棚中，脸上还可以见到一些明显的小斑点。接下来，一组专业的化妆师和美发师开始为她进行美容，尽管这一过程事实上花了至少3小时，但广告片却采用快镜头方式一闪而过，当化妆师和美发师的工作完成后，斯蒂芬妮已经“焕然一新”，几乎让人无法相信自己的眼睛──只见她脸色光润、眼睛迷人、头发飞扬，就像职业模特一样充满了魅力，斯蒂芬妮仿佛脱胎换骨一般，和几小时前的那个“丑小鸭”根本不能同日而语！

接下来，专家通过计算机软件对斯蒂芬妮的照片进行数字技术处理，让她照片上的脸庞达到毫无瑕疵的完美状态，适合大多数人的审美标准。先让她的头发更加流畅和整洁；接着拉宽眼睛，抬升眉毛，让嘴唇变得更加丰满，脸颊、鼻子和额头也都变得更窄，更符合审美标准，同时脖子也被数字化拉长，变成了“修长的玉颈”。

最后，这张照片简直可以和任何明星、超模的照片相媲美，照片登上街头的广告牌后，没人会相信照片上的美女原来就是貌不惊人的“邻家女孩”斯蒂芬妮，广告片最后的标语写道：“毫不奇怪，我们对美的理解已经被扭曲。”

这个短片制作成本很低，但是妙趣横生，而且给人以自信。人们相继转发，有5亿人观看这一影片，使多芳的美誉度、亲和力增加了许多。戛纳国际广告节上，《蜕变》一举夺得三项Grand Prix大奖。

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