微信营销的特点

微信对于大家而言并不陌生，它是基于智能移动设备产生的主流即时通信软件。微信是一个可以及时与用户互动的交流平台，注重即时性，可以实现一对一的互动交流。微信的渗透率高、覆盖率广，目前累积了超过9亿的活跃用户，并渗透到了人们生活和工作的方方面面。可以说，微信代表了一种新的生活方式。微信营销正是建立在微信大量活跃用户的基础上，其营销形式灵活多样，具有非常强的互动性，为微信营销提供了更多的运用空间。

微信点对点的交流方式具有良好的互动性，在精准推送信息的同时能形成朋友关系。借助微信平台开展客户服务营销成为继微博之后的又一种新兴营销渠道。与其他营销方式相比，微信营销具有更高的到达率、曝光率和接受率，互动关系更加紧密，可实现精准推广强。

1.信息发布到达率、曝光率和接受率高

信息发布效果的重要指标是到达率、曝光率和接受率，信息发布效果在很大程度上影响着营销效果。这也是所有营销工具最关注的地方。

微信信息发布不会像邮件群发那样被大量过滤，每一条信息都能完整无误地发送到终端设备。与其他营销渠道相比，微信惊人的用户量决定了信息的曝光度更高，不管是热点事件还是营销广告，这些信息通过转发和分享能够得到迅速传播，不会像微博一样淹没在滚动的动态中。微信的普及性使个人用户或企业用户能够积累庞大的“粉丝”群，由于公众号的“粉丝”都是通过订阅主动获取信息，因此避免了信息遭抵触的情况。

2.精准营销

实现精准营销是移动互联网时代每种主流营销工具都应该具备的功能。微信之所以成为炙手可热甚至是必备的营销渠道，不仅因为微信拥有庞大的用户数量，还因为垂直行业微信账号的用户群体高度集中。例如，某知名品牌服装公众号拥有由生产商、服装代理商和经销商构成的数量众多的“粉丝”，这些精准用户组成了庞大的在线服装发布、展示的网络，每一个“粉丝”都是潜在的用户。

3.更紧密的互动关系

微信的传播深度和互动深度与其他营销渠道相比更具优势。微信拥有庞大的用户群，其可借助移动终端、社交网络和位置定位等优势进行信息推送，帮助商家实现点对点的精准营销。这种一对一的交流方式具有更强的互动性，可将普通关系发展成朋友关系，从而产生更大的价值。

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