消费中的羊群效应

在人们的日常消费中，羊群效应也表现得尤为明显。花钱对个人来说，有时是非常理性的，一旦放到一个群体中，非理性的色彩则逐渐变浓。比如许多人特别是女性，她们都喜欢与同性朋友一起结伴购物，像同事、闺密，她们因为眼光更接近，喜好更相同，购物也更加有乐趣。不过，一种跟风的现象也就由此产生了，看到同伴买什么样的化妆品、衣服或时尚小包，她通常也会毫不犹豫地加入购买大军，进行跟风消费。

所以购物时，我们最好挑选一些与自己的消费能力同层次的朋友，因为如果你与消费能力高于自己或低于自己的伙伴一起购物，都会不免受到“羊群效应”的影响，情不自禁地做出不符合自己消费习惯的非理性行为。要知道在消费的过程中，同伴的示范作用经常会对你的消费选择产生不小的刺激和引导。对普通人来说，爱攀比、好面子、趋同性的消费是社会交往中不可避免的“小毛病”，从个人的心理层面出发，也很难简单地克服这样的问题，所以就会出现大量的非理性的消费。

要想避免这种非理性消费的产生，最简单的方法就是与“羊群效应”绝缘，尽量选择与自己的消费能力相当的伙伴和朋友共同购物，而且最好是单独购物，以消除非理性购物对自己财务状况带来的不利影响。