品牌定位是什么？

品牌定位是什么？定位的作用就是让产品在消费者心中占据独特而有价值的地位，成为某一品类或特色产品在消费者心目中具有代表性的品牌，从而迅速影响消费者的购买选择。

好的品牌定位会视为企业一个长期的规划，明确后期的发展路线，并且这个定位要让突出企业的特点，根据市场发展方向打造独特的品牌形象，可以让消费者将其与其他品牌轻易的分开来，留下深刻的印象。比如说，红牛，定位为功能特饮，首先来看“红牛”这个名字就很具有力量，金色的颜色也足够有爆发力，“困了累了就喝红牛”更是直接表达了这个品牌的定位。农夫山泉定位为来自千岛湖的天然弱碱性水，名字“农夫山泉”听着就很天然，通过“我们从不生产水，我们只做大自然的搬运工”这句口号把定位传递得非常清晰。

所以说，广义的品牌定位是一个系统，是围绕着我是谁这个话题展开的一系列规划，其中帮助实现和强化定位的方法有很多，比如说抢占一个字眼、创造一个概念、设计一个符号，但这些都是术的东西，核心关键是要先找准自己在市场中的位置。

定位可以简单地理解为是去找寻一片蓝海，那么蓝海是什么?以前我们可以说蓝海就是一个空白市场，一个竞争空地，甚至就是一个新产品，一个新技术，但现在再这么理解就不合时宜了，因为市场上的各种产品和品牌真的太多太多了，新产品的革新毕竟是少数。所以，更准确的蓝海应该是消费者的心智蓝海，即去找寻未被充分满足的消费者需求。对于任何一个产品，消费者的需求都是有差异的、是多样性的，甚至有一些是未被发现的潜在需求。如我们比较熟悉的床垫产品，产品本身除了材质之外，可以说差异性很小，从这方面去考虑定位的话局限性非常大，但是反过来如果看消费者需求，那就是另一片海阔天空，舒适、健康、美观、产地、耐用性、安全等等都是需求，所以有的品牌就定位为“美国品牌”，有的就定位为“最舒适的床垫”。

那作为企业应该如何进行品牌定位呢？又有哪些实用的品牌定位方法呢？不妨参考下品牌定位的三大经典方法

1、抢先定位，意思就是说，企业在进行品牌定位的时候，要力争让自己的品牌第一个进入消费者的心智中，抢占市场第一的位置。有数据表明，最先进入消费者心智的品牌，往往要比第二的品牌在长期市场占有率方面高很多，而且关系不容易改变。如凉茶中的加多宝、奶茶中的香飘飘等。

2、关联定位，关联定位的本质是将你的品牌与消费者大脑中固有的东西关联起来，从而更快速进入用户的大脑，最终在消费者心智中占据一个有利的位置。那么当她想到第一选择的时候，因与第一产生了关联，消费者马上就有可能联想到“品牌”。比如七喜和可口可乐等。

3、重新定位竞争对手，将你的品牌与消费者心智中强大的竞争对手品牌关联起来，借助对手的定位找到自己的定位。一个新的品类的诞生往往就需要借助强势对手关键定位的方法，来让人们认识自己。

所以，品牌定位是什么？定位就是找到你的独特优势，然后在细分领域生根发芽。

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