品牌广告和效果广告的区别

品牌广告和效果广告的区别到底是怎样的？首先，我们要弄清楚品牌广告和效果广告的差别。品牌广告是不可量化的，效果广告的流量却可以。所以，在早些年很多企业的市场部为了完成工作结果，往往会选择可量化的效果广告，比如：粉丝转化、询盘转化、流量转化，可计算获客成本等。然而，随着效果广告行业的发展，很多企业发现，投放效果广告也无法给企业带来很大的销售业绩提升。

那么品牌广告，它是以建立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接意图的，突出传达品牌在顾客心目中占领的确定位置的一种方法。品牌广告最重要的一点是广告的持久性。短期的广告曝光，是无法打造出一个品牌，像华为、农夫山泉，百雀羚，杜蕾斯这种品牌，都是数十年如一日的一个卖点在打，来占领用户心智，以此来构成品牌效应。品牌广告投放的KPI核查一般都比较简单，比方说浏览量，用户曝光量，覆盖人群，点击数量，互动状况，百度指数等。

另外其投放目的决定了两者一个很大的差别。品牌广告的投放周期相对持久，且会选择优质曝光的媒体平台资源，比如百度首位的品牌广告、机场高铁广告、朋友圈广告等。在曝光频率高的媒介上长时间的传输自己的品牌价值观，才有可能占领用户心智，占领市场。

效果广告的特点是快速反应、以效果为导向，一般为信息流、广告联盟、DSP等。而且结合二维码以及联系方式，一些广告其实兼具品牌广告和效果广告的特点。投放时间从一般为几天到半个月不等，基本上当天投放当天就能看到效果，而且通过一些成熟的平台，所有广告的点击量、转化率都可以实时的监测，如果效果不佳可以立即停止投放减小损失。

品牌广告和效果广告的目的都是为了销售。不管是传统企业老板还是做互联网软件研发的企业，不管他们对企业的价值观、公司的组织架构、广告的理念有什么见解，但在广告花钱这块，目的基本都是一致的，都是为了提升产品销量，提升公司利润。

品牌广告相比效果广告更能让用户铭记。这个从广告创意上就能够看的出来，品牌广告不管是图片、文字、视频，无一例外的都是突出产品的卖点，向用户传达产品调性的信息。

效果广告比品牌广告更能核算出投入产出比。这也是效果广告大行其道的原因，我们去投效果广告，心里是有个预期的。

比如一个安卓用户获取成本是50元，投10万元广告费用，可以获得2000个用户，如果低于2000，那用户成本就投放高了，扣除广告采买的奖金。如果高于2000个用户，先别急奖励，看看用户质量再说，一切都是可以衡量的。

品牌广告花钱买曝光，或者说效果广告花钱买用户，都是希望这波操作都被广告打到的用户，转化为自己的用户，花钱使用公司的产品。

从短期来看，效果广告能够直接带来肉眼可见的流量增长，但是这些流量往往是受广告中的某个短期利益吸引，而且很容易被其他类似的诱惑引流分走，能够留存下来的实际上是有限的，而且很难形成品牌认知。百团大战的时候，各个外卖平台纷纷广告送优惠，用户几个平台来回奔波，最后平台的虽然有流量但最后赢的也就是那么一两家。

品牌广告和效果广告的区别！从长期看，一则成功的品牌广告其作用是远大于效果广告的，原因在于通过品牌广告而来的用户基本上有很强的产品认知，也很容易形成高粘性与忠诚，容易转化为平台的优质用户。

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