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分销渠道的控制
分销渠道控制是一个渠道成员对另一个渠道成员的行为与决策变量施加影响的过程。渠道政策如果没有进行管理控制，就无法起到预期的激励效果。...
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全球分销渠道变革的趋势
随着全球经济一体化的持续推进和计算机网络技术的飞速发展，从19世纪末开始全球市场营销环境发生了深刻的变化。而中国加入世贸组织后，世界500强纷纷进入中国市场，抢占全球最大的消费市场。与普通民众生活息息...
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国内分销渠道变革的趋势
O2O进入中国之后，在中国市场上产生了巨大的能量。国内的几大互联网公司和电商巨头，例如百度、阿里、腾讯、京东等均投入巨大的资本豪赌中国的O2O市场。短短几年，O2O席卷中国各大市场领域，例如餐饮外卖行...
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营销心理学的形成和发展
营销心理学作为系统研究消费者心理现象的一门独立的应用科学，是在资本主义工业革命以后，商品经济充分发展、市场问题日趋尖锐、竞争日益加剧的过程中形成和发展起来的，距今已有100多年的历史。其形成和发展大体...
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消费心理与市场营销的双向关系
不同的消费品市场以不同的消费者群体为对象，不同的消费者群体对消费品市场也有不同的心理要求。企业的营销策略会影响消费心理的产生和发展；反过来，不同的消费心理特点也对市场营销提出特定的要求。因此，消费心理...
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对消费者行为有较大影响的亚文化
在一个国家和社会中，由于国籍、宗教、价值观、地理位置、种族、语言、民族、年龄等因素又会形成一种特定的、细致的文化，称为亚文化。具有亚文化特征的群体称为亚文化群，在社会文化中的成员一般是典型遵从自己生活...
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价值观对消费行为的影响
价值是指主体对客体关系的反映，并集中体现在主体对其反映的客体所进行的评价或看法上。这里所指的主体，是作为评价者的人。而客体，不仅要包括主体周围存在的自然现象、社会现象及各种观念性的事物，还要包括主体自...
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消费者的审美观和审美心理的差异
审美观是文化的深层次，它与价值观、消费习俗、宗教信仰有着极为密切的联系。文化不同，这些基本内涵不同，审美观也会有极大的差异。例如，缅甸的巴洞人，以妇女长脖为美；非洲的一些民族以文身为美；西属撒哈拉的土...
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消费者在消费生活中的美
在生活中，消费者通过日常消费活动去追求美，或在自身的消费行为与消费方式中体现美。我国古代思想家墨子说：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”当人们告别为温饱而奔波的岁月以后，...
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